Écoutez! pourquoi les marques doivent puiser dans la puissance de la baladodiffusion – marque trimestrielle

Podcast écoute forme un élément clé de notre régime alimentaire des médias Pourtant, alors que ces rapports fournissent la meilleure preuve à ce jour que l’écoute de podcast forme un élément clé de notre alimentation médiatique, de nombreuses marques ont toujours pas considéré podcasting dans le cadre de leurs plans de communication.

Podcasts atteindre un public dans des lieux autres tactiques de communication peuvent se battre pour avoir accès à et le faire dans un format unique, personnel et contrôlé. Les gens écoutent des podcasts sur leur trajet, à la salle de gym, court ou à pied, et se détendre en vacances.

Les smartphones sont le moyen le plus populaire pour écouter des podcasts, ce qui représente 72% des adultes américains qui écoutent, avec 28% de toutes les heures podcasting a écouté pendant le voyage, pour atteindre leur plus haut niveau public entre 8 heures 15-à-8:30.

Il est une histoire similaire au Royaume-Uni avec RAJAR constater que 57% des auditeurs de podcast utilisent leur Smartphone pour écouter, avec 42% faisant sur leur trajet.

Bien sûr, vous pouvez tout aussi facilement rejoindre les gens à travers un podcast alors assis à leur bureau aussi, mais la clé d’un podcast est que, contrairement à la vidéo ou le mot écrit, il peut être écouté en faisant autre chose. À cet égard, les podcasts ne sont pas différents à la radio, qui, comme les chiffres de RAJAR dans le Royaume-Uni montrent, est plus populaire que jamais. Il est pas non plus seulement les adultes qui écoutent des podcasts les résultats des tests du foie élevé. Audience Measurement Audio junior commun de recherche de RAJAR a montré que 18% des 9-14 ans du Royaume-Uni aussi utiliser prétendent hebdomadaire des podcasts en moyenne pour 41 minutes chacun.

La popularité croissante de la baladodiffusion est régulièrement attribuée au succès de la série de podcast US « série » la douleur du foie symptômes. Lorsque la recherche a été réalisée parmi 6000 de ce particulier les auditeurs de l’émission en Juin 2015, près d’un quart dit série a été le premier podcast qu’ils avaient jamais écouté et 89% des auditeurs pour la première fois ont été inspirés d’essayer d’autres podcasts, avec 49% maintenant écouter des podcasts sur une base hebdomadaire.

LinkedIn récemment constaté que, sur la base d’une enquête auprès de plus de 2.700 de ses membres dans le monde entier, 35% écoutent des podcasts et que l’augmentation de la consommation en ligne avec l’ancienneté.

Podcasting devrait idéalement faire partie d’une stratégie intégrée, plutôt que comme une tactique autonome, et d’obtenir le bénéfice réel prend du temps et de l’investissement dans la construction de votre public, que ce soit B2C ou B2B. Cependant, une grande attraction est le fait que vous pouvez tout à fait facilement produire un épisode « pilote » vous-même, et cela pourrait conduire à la création de votre propre contenu. Vous pouvez participer en parrainant une série établie.

Russell interviewer Richard Millar, chef de la direction et Simon Shaw, directeur de la création de H + K Stratégies à Cannes Lions pour « podcast csuite » La production de votre Podcast

Vous aurez besoin d’un endroit pour héberger votre contenu qui vous permet de générer un flux RSS, car c’est ce qui est nécessaire pour soumettre votre podcast sur les plates-formes de distribution comme iTunes ou Google Play Musique (États-Unis uniquement au moment de la rédaction). Les exemples incluent Soundcloud, qui a des options de licence gratuite et Pro, et fournit un lecteur audio qui peut être facilement intégré sur un site web / blog et partagé par le biais des médias sociaux. 2. Format

Voulez-vous une interview show, groupe de discussion, ou tout simplement avoir une personne fournissant des informations? Si la collecte d’un panneau, avez-vous ensemble dans une pièce ou rejoindre en ligne? Dans ce dernier cas, assurez-vous de l’enregistrement audio est d’une qualité suffisamment élevée car cela fait un impact énorme sur la chirurgie du foie expérience d’écoute. Aussi, assurez-vous que votre hôte et les invités sont engageante. 3. Durée

Si vous visez à atteindre les gens sur leur trajet, puis 30-40mins fonctionne très bien. Cependant, la nature même d’un podcast est qu’il est à la demande et pour que les auditeurs peuvent mettre en pause et de revenir plus tard. 4. Processus de production

Assurez-vous que l’hôte (ou le producteur) fait un peu lecture de fond sur le sujet et les chats aux invités avant l’enregistrement afin qu’ils se sentent à l’aise avec le format et vous pouvez mieux comprendre ce qu’ils veulent parler en relation avec le sujet et ce qu’ils veulent éviter. Produire un ordre de marche avec des questions proposées pour assurer qu’il ya un flux de podcast qui vous permet de raconter votre histoire d’une manière attrayante. Cependant, il est essentiel que vos invités ne viennent pas avec des réponses scriptées – ils sont faciles à repérer et ne sonnera pas authentique.

Lors de l’enregistrement, pensez à l’endroit où vous êtes – bruit de fond peut ajouter à l’atmosphère, mais vides salles de réunion peuvent créer un écho cicatrice chirurgie du foie. Peut-être louer un studio pour un vrai professionnel modifier. 5. Partage Le contenu

Lorsque vous téléchargez votre podcast sur votre plate-forme d’hébergement, vous pouvez exiger des images et copie de texte. Partager les liens entre les médias sociaux, assurer que tous les clients et leurs entreprises sont marqués si autorisés la douleur du foie après avoir mangé. Encouragez vos invités à faire la même chose, plus obtenir autant de personnes à suivre et évaluer votre flux dans iTunes trop car cela vous aide à grimper le tableau de podcast approprié, ce qui signifie plus de gens à l’entendre. Si le budget le permet, soutenir les postes avec ciblés payés sociaux.

Enfin, pour aider votre référencement, rédiger les notes de spectacle et les afficher sur votre site Web trop de métastases du cancer du sein au pronostic du foie. Ceux-ci devraient inclure des liens vers des études de cas présentées ou des sites Web, avec des vidéos pertinentes intégrées. Cela fournit également une deuxième occasion de partager le contenu à travers les médias sociaux. En partenariat avec un podcast établi

la difficulté pour les marques qui veulent créer du contenu de marque est qu’ils sont limités dans leur portée par le partenaire de distribution, ils travaillent avec Selon Matt Deegan, directeur de la création du dossier Media, la société qui a développé la station de radio pour enfants au Royaume-Uni Kids Fun,. Deegan a dit que, que ce soit des lignes directrices autour de la durée, le type de format ou d’un règlement, il y a une limite à ce qu’une marque peut faire et que le compromis a souvent été prise parce que c’est la seule option pour atteindre un grand nombre de personnes. Cependant, Deegan a ajouté que l’augmentation du contenu numérique et la distribution des médias sociaux a donné des marques les occasions d’explorer d’autres options peuvent déjà ouvrir à eux.

Fun Kids travaille avec des organisations qui souhaitent atteindre les enfants et les familles et Deegan ont dit que leur matériel éducatif est souvent financé par organismes sans but lucratif qui souhaitent communiquer un message gain social plutôt qu’une approbation de la marque. Fun Kids créer le contenu audio qu’ils contrôlent éditorialement, bien que la marque a une entrée autour de la précision. Fun Kids prend alors que le matériel et diffuse à l’antenne, mais crée un podcast de celui-ci, qui est alors disponible pour la marque à utiliser par leurs propres canaux trop récupération de la chirurgie du foie. Un exemple est la série Deep Space haute, qui a eu des saisons parrainé par l’Agence spatiale britannique, Société royale d’astronomie et le Conseil du Fonds pour la science et la technologie.

Deegan estime que pour la marque pour créer le contenu se prendrait du temps et coûter plus cher, car ils devraient acheter en expertise, et souvent ils n’ont pas la distribution nécessaire pour avoir un impact.

Relations publiques et de recrutement des spécialistes du marketing Capstone Hill Rechercher a quelque chose de similaire dans le monde du B2B en parrainant « podcast csuite » pour une série d’épisodes spéciaux enregistrés au 2017 Cannes Lions Festival de la créativité. Alex Robinson, le directeur général de Capstone Colline pour Royaume-Uni & L’Europe a déclaré: « Les atouts les plus précieux dans le monde de la communication, au-delà de notre peuple, sont souvent intangibles. Pour nos clients et candidats, il est le double volet de conversation et de relations qui construisent le plus grand impact en termes d’influence et de la réputation vidéo de chirurgie du foie. La conversation est fluide et non scénarisées. Alors que bien sûr il y a toujours un guide de conversation dans les podcasts, la direction de la conversation dépendrons toujours présents et participants. Il y a une grande joie à regarder des débats passionnés déplier et à voir des personnes non liées au préalable lien sur des sujets d’intérêt et de partage d’expérience, ce qui est l’une des raisons pour lesquelles nous avons été attirés par les podcasts « .

Alors que Robinson a été incapable de libérer le retour sur investissement spécifique sur leur partenariat podcast, at-il ajouté qu’ils ont vu la valeur comme étant beaucoup plus profonde et plus profonde qu’un numéro sur une page et a ajouté que « Ce sont ces relations humaines guidées qui définissent les bases et fournissent les blocs de construction pour le succès futur – pour nous, pour nos clients et pour nos candidats musculation du foie de poulet. Notre succès dépend de notre réseau, notre capacité à maintenir ce réseau frais et notre ténacité et la crédibilité pour générer des ondulations d’influence. En fin de compte, nous sommes le peuple de relations publiques pour les relations publiques – nous créons des opportunités et faciliter les présentations, et notre meilleur travail cela arrive souvent au-delà de l’évidence. A ce titre, la présence et la participation à des conversations significatives est pas seulement une aspiration – il est essentiel « .

Le succès d’un podcast est actuellement difficile à mesurer, ce qui est peut-être l’une des raisons pour lesquelles le moyen a pris si longtemps pour se mettre en place dans le cadre de la commercialisation et de la composition PR. Naturellement, c’est un vrai problème pour les métastases du cancer du sein de nombreuses marques à des symptômes du foie. Toutefois, selon Notes Bridge, le podcasting a gagné 167 millions $ aux États-Unis en 2016, avec une taille de marché projetée près de 300 millions $ en 2017. De toute évidence, certaines marques croient qu’il fonctionne, et peut-être que ceux qui ne l’ont pas encore été tenté le devraient écoutez!

Russell a créé Audere Communications en 2014, après avoir passé 16 ans en tant que directeur des spécialistes de la diffusion, markettiers. Il est également formateur agréé PRCA. Russell produit et présente le podcast csuite. Le spectacle est destiné aux professionnels du marketing et le public des affaires en général, couvrant tous les aspects de la communication, l’engagement des employés et de l’innovation. Il a enregistré plus de 50 spectacles, interrogé près de 200 cadres supérieurs à des conférences, y compris le Forum mondial de relations publiques à Toronto et Cannes Lions 2016 et 2017. Site Web Twitter Linkedin